У сфері роздрібної торгівлі рекламний реквізит є важливим інструментом візуального маркетингу, який привертає увагу клієнтів і передає імідж і цінності бренду.Ретельний вибір рекламного реквізиту може допомогти вам ефективно продемонструвати та підкреслити імідж вашого бренду, таким чином залучивши вашу цільову аудиторію.
У цій публікації в блозі буде досліджено, як вибрати демонстраційний реквізит (роздрібні вітринні стелажі), враховуючи такі аспекти, як матеріали, кольори, дизайн, цінності бренду та орієнтація на цільову аудиторію.Він надасть відповідні тематичні дослідження та відповідну інформацію, щоб допомогти вам зрозуміти, як покращити професійний імідж вашого бренду.
Ми розглянемо такі питання:
※Як покращити імідж бренду
※Надаємо реальні приклади матеріалів, кольорів, дизайну, цінностей бренду тощо, щоб допомогти вам краще зрозуміти важливість іміджу бренду у візуальному маркетингу.
※Пропонуємо відповідні інформаційні веб-сайти з різних точок зору, щоб допомогти вам швидко отримати необхідні ресурси.
Завдяки більш ніж 15-річному досвіду роботи в індустрії виставкового реквізиту для роздрібної торгівлі в Китаї, ми маємо внутрішні знання, щоб надати практичні поради щодо закупівель дизайнерським компаніям і покупцям роздрібних магазинів.
Отже, почнемо.
(Примітка. Існує багато різних назв, які використовуються для опису демонстраційних полиць. До них належать демонстраційна полиця, демонстраційна стійка, демонстраційна стійка, демонстраційна підставка, POS-дисплей, POP-дисплей і точка покупки. Однак для узгодженості ми будемо посилатися на демонстраційну стійку як угода про найменування для
Зміст:
1. Дослідження та розуміння цільової аудиторії у візуальному маркетингу.
3. Вибір матеріалів у візуальному маркетингу, які відповідають іміджу бренду.
4. Сила кольору у візуальному маркетингу.
5. Практичність і функціональність демонстрації реквізиту у візуальному маркетингу.
6. Якість і довговічність рекламного реквізиту у візуальному маркетингу.
7. Важливість логотипів і символів брендів на професійних дисплеях.
1. Дослідження та розуміння цільової аудиторії у візуальному маркетингу.
Дослідження та розуміння цільової аудиторії: перш ніж вибрати демонстраційний реквізит, дуже важливо глибоко зрозуміти цільову аудиторію.Розуміння їхніх уподобань, цінностей і стилю життя допоможе вам вибрати демонстраційний реквізит, який їм подобається.Наприклад, якщо ваш бренд націлений на молоде покоління як модний бренд, ви можете вибрати модні, сучасні та інноваційні демонстраційні речі, щоб привернути їх увагу.
Довідкова література:
Дослідницький центр Pew (www.pewresearch.org)
Нільсен (www.nielsen.com)
Statista (www.statista.com)
2. Дизайн демонстраційного реквізиту повинен відповідати позиціонуванню бренду та цільовій аудиторії.
Якщо ваш бренд зосереджений на простоті та сучасності, ви можете вибрати елегантний і обтічний реквізит, уникаючи надто складних дизайнів.З іншого боку, якщо ваш бренд є розкішним і висококласним, ви можете вибрати для демонстрації реквізити з вишуканими матеріалами, складними деталями та унікальними формами для демонстрації ваших продуктів.Дизайн демонстраційного реквізиту має викликати інтерес клієнтів через їх зовнішній вигляд і структуру, відображаючи історію та індивідуальність бренду.
Фото: lululemon
Базовий випадок: Lululemon
Посилання на справу:
Офіційний веб-сайт:https://shop.lululemon.com/
Еталонний випадок:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-ibling-in-store-spaces/
Lululemon — це модний спортивний бренд, який спеціалізується на фітнесі та йозі та надає своїй цільовій аудиторії високоякісний, стильний та функціональний спортивний одяг.Вони вміло використовують рекламний реквізит у дизайні своїх магазинів, щоб відповідати позиціонуванню свого бренду та цільовій аудиторії.
Дизайн магазинів Lululemon передає позиціонування бренду щодо здоров’я, життєвої сили та моди за допомогою демонстраційного реквізиту.Вони використовують сучасні та модні елементи, такі як металеві стелажі, прозорі матеріали та яскраве освітлення, щоб створити сучасне та яскраве торгове середовище.
Функціональні елементи відображення:
Враховуючи позиціонування бренду та потреби цільової аудиторії, Lululemon використовує функціональний реквізит у дизайні свого магазину.Вони використовують рухомі стелажі для спортивного спорядження, багатоярусні вітрини для одягу та регульовані полиці для взуття, щоб демонструвати різноманітні товари різних типів і розмірів, забезпечуючи зручну примірку та пробний досвід.
Відображення історії бренду:
Щоб задовольнити вподобання та бажання цільової аудиторії, Lululemon використовує персоналізований реквізит у своїх магазинах.Вони можуть використовувати нестандартні дерев’яні стелажі, прикраси з м’якої тканини або твори мистецтва, щоб додати унікальних текстур і візуальної привабливості.Цей персоналізований реквізит створює особливу атмосферу, яка відповідає позиціонуванню бренду та цільовій аудиторії.
Завдяки цим тематичним дослідженням Lululemon демонструє, як розробити рекламний реквізит, який відповідає позиціонуванню бренду та цільовій аудиторії.Вони використовують сучасний і стильний реквізит, який відображає позиціонування бренду, пропонує функціональні рішення для відображення, демонструє історію та цінності бренду, а також використовує персоналізовані елементи для створення унікальної атмосфери.
Література:
Behance:www.behance.net
Дриббл:www.dribbble.com
Роздрібний дизайн блогу:www.retaildesignblog.net
3. Вибір матеріалів, які відповідають іміджу бренду
Вибір матеріалів для рекламного реквізиту, які відповідають іміджу вашого бренду та відображають характеристики вашого бренду, є важливим.Наприклад, якщо ваш бренд наголошує на екологічності, ви можете вибрати реквізит для демонстрації, виготовлений із відновлюваних матеріалів, таких як бамбук, картон або перероблений пластик.Це не тільки узгоджується з цінностями вашого бренду, але й повідомляє клієнтам про вашу прихильність до сталого розвитку.
Еталонний випадок:
Посилання на тематичні дослідження:
Офіційний сайт Езопа:https://www.aesop.com/
Приклад 1: Aesop відкриває перший магазин у торговому центрі в Канаді
Посилання:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
ЕЗОП КІЦІЛАНО (ВАНКУВЕР) МІСЦЕ.ФОТО: САЙТ AESOP
Aesop — австралійський бренд засобів для догляду за шкірою класу люкс, відомий використанням натуральних інгредієнтів і мінімалістичною упаковкою.Вони приділяють значну увагу вибору матеріалів, які відповідають іміджу їхнього бренду в дизайні їхніх магазинів, щоб продемонструвати свою відданість екологічності та високій якості.
ЕЗОП КІЦІЛАНО (ВАНКУВЕР) МІСЦЕ.ФОТО: САЙТ AESOP
У дизайні магазинів Aesop часто використовуються натуральні матеріали, такі як дерево, камінь і натуральні волокна.Ці матеріали відповідають акценту бренду на натуральних інгредієнтах і сталому розвитку.Наприклад, вони використовують дерев’яні стелажі, кам’яні стільниці та декоративні елементи з натуральних волокон, щоб створити просту, але комфортну атмосферу.
Вибір стійких матеріалів:
Aesop відданий принципу сталого розвитку, тому вони вирішили використовувати стійкі матеріали в дизайні своїх магазинів.Наприклад, вони використовують сертифіковану стійку деревину або перероблені матеріали для створення меблів і декору.Цей вибір матеріалів відображає відданість бренду збереженню навколишнього середовища та спільні з клієнтами цінності сталого споживання.
ЕЗОП КІЦІЛАНО (ВАНКУВЕР) МІСЦЕ.ФОТО: САЙТ AESOP
За допомогою цих прикладів Езоп демонструє, як вибір матеріалів, що відповідають іміджу бренду, створює візуальний маркетинговий ефект у їхніх магазинах.Вони ефективно використовують натуральні матеріали, стійкі матеріали та успішно передають цінності бренду та почуття якості, встановлюючи міцний зв’язок зі своєю цільовою аудиторією.
Література:
З'єднання матеріалів (www.materialconnexion.com)
Сталі бренди (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Сила кольору у візуальному маркетингу
Вибір кольорів реквізиту має гармоніювати з іміджем бренду та передавати бажані емоції та повідомлення.Кожен колір має своє унікальне значення та емоційні асоціації, тому вибір правильних кольорів для вашого бренду має вирішальне значення.Наприклад, червоний може передати енергію та пристрасть, тоді як синій більш заспокоює та заслуговує довіри.Забезпечення того, щоб кольори рекламного реквізиту відповідали основним цінностям і індивідуальності бренду, підвищує послідовність іміджу бренду.
РОЗТАШУВАННЯ CF TORONTO EATON CENTER.ФОТО: ЯБЛУКО
Еталонний випадок:
Посилання на справу:
Офіційний веб-сайт:https://www.apple.com/retail/
Еталонний випадок:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
У дизайні магазинів Apple часто присутні такі нейтральні тони, як білий, сірий і чорний.Ці кольори передають сучасність і мінімалістичний стиль бренду, узгоджуючи його з філософією дизайну продукції.Декоративний реквізит, такий як вітрини, полиці та стільниці, виконано в нейтральних тонах, що підкреслює зовнішній вигляд і функціональність виробів.
РОЗТАШУВАННЯ CF TORONTO EATON CENTER.ФОТО: ЯБЛУКО
Підкреслення кольорів продукту:
Хоча Apple використовує нейтральні тони у своїх магазинах, вони також зосереджені на підкресленні кольорів своїх продуктів.Наприклад, вони використовують мінімалістичні білі або прозорі підставки, щоб виділити кольори продукту.Цей контраст покращує видимість продуктів, зберігаючи відчуття загальної єдності магазину.
Мінімалістичний дизайн:
Apple цінує мінімалістичний дизайн, і це також відображено в їхньому дисплеї.Вони віддають перевагу чистим і чистим формам і лініям без зайвого декору.Такий стиль дизайну в поєднанні з нейтральними тонами підкреслює сучасність і витонченість образу бренду.
Література:
Pantone (www.pantone.com)
Психологія кольору (www.colorpsychology.org)
Генератор палітри кольорів Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Практичність і функціональність демонстраційного реквізиту
Крім демонстрації іміджу бренду, рекламний реквізит також повинен мати практичність і функціональність.Враховуючи потреби демонстрації продукту та взаємодії з клієнтами, вибір демонстраційного реквізиту з відповідною функціональністю має важливе значення, наприклад стелажі, шафи або демонстраційні прилавки.Це може забезпечити кращий досвід покупок, збільшити залучення клієнтів і підвищити професійний імідж бренду.
ФОТО: MUJI
Еталонний випадок:
Посилання на справу:
Офіційний веб-сайт:https://www.muji.com/
Еталонний випадок:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji — японський роздрібний бренд, відомий своїми мінімалістичними, практичними та функціональними продуктами.Вони вміло використовують стелажі в дизайні свого магазину, щоб забезпечити практичні рішення для демонстрації та демонстрації, які відповідають іміджу їх бренду.
Гнучкі та регульовані стелажі:
У магазинах Muji часто є гнучкі та регульовані стелажі для розміщення товарів різних типів і розмірів.Ці полиці можна регулювати по висоті, ширині та куту, щоб максимізувати видимість продукту та задовольнити різноманітні потреби демонстрації.Цей практичний дизайн дозволяє магазину ефективно демонструвати різні типи товарів, забезпечуючи гарний досвід покупки.
Багатоярусні та багатофункціональні вітринні полиці:
Muji часто проектує стелажі з кількома рівнями та функціями, щоб максимально використовувати простір магазину та викладку продуктів.Вони використовують полиці з кількома платформами або шарами для демонстрації різних категорій продуктів або розмірів.Такий підхід до дизайну пропонує більше можливостей відображення та покращує видимість продукту.
ФОТО МІСЦЯ МУДЖІ CF MARKVILLE: MUJI КАНАДА ЧЕРЕЗ FACEBOOK
Мобільні вітринні полиці:
Щоб адаптуватися до різних планів магазинів і вимог до дисплеїв, Muji часто встановлює мобільні стелажі.Ці полиці, як правило, оснащені колесами або роликами, що дозволяє персоналу магазину розставляти та регулювати їх за потреби.Цей дизайн дозволяє магазину гнучко управляти дисплеєм і макетом, оптимізуючи ефект демонстрації та потік клієнтів.
Інтегрований дисплей і функція зберігання:
Виставкові полиці Muji часто включають інтегровану функцію відображення та зберігання.Вони розробляють полиці з додатковими місцями для зберігання, ящиками або регульованими полицями, щоб забезпечити додаткове зберігання під час демонстрації продуктів.Цей дизайн додає функціональність магазину та задовольняє потреби клієнтів у демонстрації та зберіганні.
Через наведений вище випадок Муджі демонструє, як практично та функціонально використовувати вітринні полиці в дизайні магазину.Вони використовують гнучкі та регульовані, багатоярусні та багатофункціональні, мобільні та інтегровані полиці для дисплеїв та зберігання, що забезпечує покупцям зручні, практичні та гнучкі умови покупок, узгоджуючи їх із мінімалістичним та практичним іміджем бренду.
Література:
Досвід роздрібних клієнтів (www.retailcustomerexperience.com)
Роздрібна торгівля (www.retaildive.com)
Роздрібні контактні точки (www.retailtouchpoints.com)
6. Вибір якісного та довговічного демонстраційного реквізиту
Вибір якісного та довговічного демонстраційного реквізиту є ключовим фактором для забезпечення його тривалого використання та збереження гарного зовнішнього вигляду.Вибір високоякісних матеріалів і майстерність виготовлення гарантують, що реквізити для демонстрацій витримають щоденне використання та екологічні проблеми.Міцний і довговічний реквізит не тільки демонструє професіоналізм бренду, але й заощаджує витрати на обслуговування та заміну.
Еталонний випадок:
Посилання на справу:
Офіційний веб-сайт:https://www.ikea.com/
Еталонний випадок:https://retail-insider.com/?s=IKEA
Бізнес IKEA в IKEA Aura - Центр Торонто (Зображення: Дастін Фух)
IKEA, шведський гігант роздрібної торгівлі меблями для дому, відомий своєю високоякісною, довговічною та функціональною продукцією.Вони приділяють велику увагу якості та довговічності вітринних полиць у дизайні магазину, щоб забезпечити належну викладку продукту та тривалу презентацію.
Вибір високоякісних матеріалів:
IKEA використовує високоякісні матеріали, такі як міцний метал, міцне дерево або міцний пластик для виготовлення вітринних полиць.Вони віддають перевагу матеріалам із такими характеристиками, як стійкість до стиску, зносостійкість і стійкість до корозії, щоб забезпечити тривале використання полиць для вітрин.
Бізнес IKEA в IKEA Aura - Центр Торонто (Зображення: Дастін Фух)
Міцний і стабільний структурний дизайн:
Стелажі IKEA зазвичай мають міцну та стабільну конструкцію, щоб витримати різні типи та вагу продуктів.Вони використовують посилені методи з’єднання, опорні конструкції та стійкі основи, щоб полиці дисплея не хиталися та не нахилялися під час використання, зберігаючи стабільність і безпеку.
Міцна обробка поверхні:
Щоб збільшити довговічність вітринних полиць, IKEA часто застосовує спеціальні засоби обробки поверхні, такі як стійкість до подряпин, водонепроникність або стійкість до плям.У них використовуються міцні покриття або матеріали для захисту від подряпин, плям від води або бруду, які можуть з’явитися під час щоденного використання, зберігаючи зовнішній вигляд полиць дисплея чистим і привабливим.
Настроювані та замінні компоненти:
Через наведений вище випадок IKEA демонструє свою увагу до якості та довговічності вітринних полиць.Вони вибирають високоякісні матеріали, використовують міцні та стабільні конструкції, виконують довговічну обробку поверхні та пропонують настроювані та замінні компоненти.Ця філософія дизайну забезпечує надійність і довговічність вітринних полиць, пропонуючи тривале та надійне рішення для презентації продукту, одночасно відповідаючи високоякісному та функціональному іміджу бренду.
Література:
Банк матеріалів (www.materialbank.com)
Архітонічний (www.architonic.com)
Retail Design World (www.retaildesignworld.com)
7. Важливість логотипів брендів і вивісок на професійних дисплеях
Дисплейний реквізит може служити ідеальною платформою для демонстрації логотипів і вивісок брендів, допомагаючи клієнтам легко ідентифікувати ваш бренд і зв’язатися з ним.Забезпечення того, щоб логотипи брендів були чітко помітні на реквізитах і відповідали загальному дизайну, сприяє підвищенню впізнаваності бренду та створенню іміджу бренду, який запам’ятовується у свідомості клієнтів.
Еталонний випадок:
Посилання на справу:
Офіційний сайт Nike:https://www.nike.com/
Базовий приклад 1: Дизайн концептуального магазину Nike «Дім інновацій Nike» у Нью-Йорку
Посилання:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Фото: Maxime Frechette
Nike, світовий лідер у виробництві спортивного взуття та одягу, відомий своїм культовим логотипом Swoosh та інноваційними продуктами.Вони вміло демонструють і використовують логотипи та вивіски брендів у дизайні своїх магазинів, щоб створити впізнаваність та ідентифікацію бренду.
Помітні та помітні логотипи брендів:
Магазини Nike зазвичай розміщують логотипи брендів біля входу або на видних місцях, що дозволяє клієнтам швидко ідентифікувати бренд і зв’язатися з ним.Вони часто відображають логотип Swoosh великим і чітким, використовуючи контрастні кольори (наприклад, чорний або білий), щоб створити вражаючий контраст із фоном.
Творче використання вивісок:
Nike творчо використовує вивіски брендів у магазинах, щоб створити унікальне та привабливе середовище.Наприклад, вони можуть використовувати великі логотипи Swoosh, щоб прикрасити стіни або поєднати вивіски з іншими елементами, такими як полиці, лайтбокси або фрески.Таке креативне використання вивісок посилює візуальний вплив бренду та привертає увагу клієнтів.
Фото: Maxime Frechette
Відображення слоганів і слоганів бренду:
Nike часто демонструє слогани та слогани бренду у своїх магазинах, щоб ще більше підкреслити імідж бренду та основні цінності.Вони можуть демонструвати привабливі фрази на стінах або вітринах, наприклад «Просто зроби це», передаючи повідомлення підбадьорення, натхнення та життєвої сили.Цей метод відображення візуально поєднується з логотипом бренду, щоб посилити повідомлення бренду.
Вбудоване відображення вивісок на кількох каналах:
Nike також інтегрує вивіски на кількох каналах дизайну магазинів, щоб підвищити послідовність бренду.Вони поєднують вивіски в магазинах і вивіски з візуальними елементами онлайн-каналів, мобільних додатків і платформ соціальних мереж.Такий інтегрований підхід до відображення допомагає встановити міжканальну узгодженість бренду та покращує імідж бренду в умах клієнтів.
Через наведені вище випадки Nike демонструє, як демонструвати та використовувати логотипи та вивіски брендів у дизайні магазину.Вони успішно формують впізнаваність і впізнаваність бренду за допомогою помітних логотипів, креативного використання вивісок, відображення гасел і слоганів бренду, а також інтегрованого відображення вивісок у багатьох каналах.
Література:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Дизайн логотипу Любов (www.logodesignlove.com)
Logo Lounge (www.logolounge.com)
8. Висновок
Вибір рекламного реквізиту, який відповідає іміджу вашого бренду, є важливим кроком у створенні професійного іміджу та залученні цільової аудиторії.Досліджуючи вашу цільову аудиторію, вибираючи матеріали, кольори та дизайн, які відповідають іміджу вашого бренду, а також враховуючи практичність і довговічність, ви можете створити професійний дисплей, який відповідає іміджу вашого бренду.Це допоможе вам привернути увагу клієнтів, передати цінності бренду та підвищити ефективність продажів.
Пам’ятайте, що постійність бренду та вподобання вашої цільової аудиторії є ключовими при виборі рекламного реквізиту.Постійно стежте за ринковими тенденціями та відгуками клієнтів і за потреби вносьте коригування та оптимізацію, щоб переконатися, що ваші рекламні реквізити узгоджено відповідають іміджу вашого бренду та мають сильний відгук у вашої цільової аудиторії.
Ми є фабрикою терміналів, яка надає універсальні рішення для демонстраційного реквізиту з вигідною ціною. Ми прагнемо надавати різноманітний асортимент рентабельних пристроїв для дисплеїв для індустрії роздрібної торгівлі.Незалежно від того, чи займаєтеся ви виробництвом взуття, одягу чи товарів для дому, у нас є відповідні стелажі, прилавки та рами для вас.Цей реквізит виготовлено з міцних матеріалів, щоб забезпечити тривале використання та приємний зовнішній вигляд.Крім того, ми пропонуємо індивідуальні послуги з адаптації унікальних світильників для дисплеїв відповідно до іміджу вашого бренду та виставкових потреб.Вибираючи нашу продукцію, ви зможете привернути увагу клієнтів, передати цінності бренду та підвищити ефективність продажів. Якщо у вас є будь-які запитання щодо рекламного реквізиту, не соромтеся зв’язатися з нами, і ми запропонуємо вам найбільш відповідні рішення щодо рекламного реквізиту. для ваших потреб!
Час публікації: 11 травня 2023 р